Google innove continuellement en introduisant de nouvelles fonctionnalités SERP pour diversifier les résultats de recherche et enrichir l'expérience utilisateur. En fonction de la requête de recherche, les utilisateurs peuvent rencontrer des cartes, des images, des vidéos, des questions et des réponses, entre autres éléments. Il est crucial de reconnaître que l'apparence et la séquence de ces fonctionnalités SERP sont sujettes à des changements constants.
Bien que ces mises à jour continues et fonctionnalités personnalisées améliorent l’expérience utilisateur et profitent aux clients, elles peuvent poser des défis aux spécialistes du marketing numérique. Cependant, lorsqu'elles sont exploitées efficacement, les fonctionnalités de Google SERP peuvent être un outil puissant pour les responsables SEO et SEM.
Ils permettent d'optimiser contenu pour générer un trafic accru, obtenir une meilleure visibilité au-dessus de la ligne de flottaison, améliorer l'expérience utilisateur et allouer efficacement les budgets marketing pour optimiser et maximiser le retour sur investissem*nt marketing.
Cet article examine les différents types de fonctionnalités Google SERP disponibles et souligne les avantages associés à l'apparition de ces fonctionnalités.
Plongeons dedans!
Que sont les fonctionnalités SERP ?
La page de résultats de recherche de Google peut afficher des composants supplémentaires, appelés fonctionnalités SERP, en réponse à des requêtes de recherche spécifiques.
À mesure que Google s'oriente vers une approche plus expérience centrée sur l'utilisateur qui s'adapte à plusieurs appareils et intentions de recherche, il crée et améliore des fonctionnalités pour fournir des informations pertinentes, facilitant ainsi l'obtention des utilisateurs.
Ces éléments sont présents dans un environnement SERP moderne, comme indiqué ci-dessous :
Pourquoi les fonctionnalités SERP sont-elles importantes ?
L'importance des fonctionnalités SERP devient évidente lorsqu'on considère la manière dont elles fournissent des résultats de recherche améliorés qui répondent directement aux requêtes des utilisateurs dans les pages de résultats des moteurs de recherche.
Ces résultats enrichis offrent aux utilisateurs un accès plus rapide aux informations, éliminant ainsi le besoin de parcourir les pages Web pour vérifier leur fiabilité.
En outre, la diversification des formats et des fonctionnalités SERP présente des opportunités au-delà des mesures de recherche traditionnelles, offrant une valeur évidente aux marques et aux spécialistes du marketing cherchant à cibler Caractéristiques du SERP. Pour capitaliser sur les fonctionnalités SERP en tant que spécialiste du marketing, il est nécessaire de connaître l'optimisation de la recherche organique. Formation en marketing numérique peut faire des merveilles pour acquérir les connaissances SERP nécessaires.
Mais comment les aborder ?
un. Générer des clics
Certains pourraient exprimer leur inquiétude quant au fait que les fonctionnalités SERP répondant directement aux requêtes des utilisateurs pourraient diminuer le trafic organique vers leurs sites Web. Cette préoccupation est valable, car les fonctionnalités SERP qui visent à répondre entièrement à la requête d'un utilisateur dans la page de résultats de recherche peuvent en effet entraîner une baisse des taux de clics vers le site Web.
b. Le mauvais côté
Des cas comme celui de CelebrityNetWorth.com servent d’avertissem*nts. Lorsque Google a commencé à afficher l'intégralité de la base de données de la valeur nette des célébrités dans des extraits sélectionnés, le site Web a connu une baisse significative de son trafic, entraînant des répercussions financières et une réduction de ses effectifs.
c. L'avantage
Cependant, tous les résultats ne sont pas négatifs. Pour de nombreux sites Web, la visibilité dans les extraits sélectionnés pourrait entraîner des clics supplémentaires, renforçant ainsi la notoriété et l'autorité de la marque.
d. Notoriété accrue de la marque
Les extraits en vedette offrent un moyen d'améliorer la visibilité et de faire connaître votre marque. Si votre site Web apparaît dans un extrait de code le mieux placé dans les résultats de recherche, il peut détourner les clics de concurrents mieux classés malgré un classem*nt inférieur dans les résultats de recherche.
De plus, apparaître en tant qu'expert dans un extrait de code peut renforcer l'autorité et l'influence de votre marque.
e. Recherche vocale
Étant donné qu’une partie considérable des résultats de la recherche vocale correspond aux extraits de code, l’optimisation du contenu pour les extraits peut bénéficier aux résultats de la recherche vocale. Les assistants vocaux comme Google Home et Siri peuvent renforcer considérablement la reconnaissance et la confiance d’une marque en citant les marques.
F. Intention
Les fonctionnalités SERP fournissent des informations inestimables sur le comportement et les préférences des utilisateurs. En analysant les Caractéristiques du SERP choisis par Google pour une requête particulière, les spécialistes du marketing peuvent discerner les formats et types de contenu préférés par les chercheurs.
Ces connaissances éclairent les stratégies de création de contenu, guidant les décisions sur l'étendue du contenu, les éléments visuels, les formats de liste et les considérations structurelles.
Essentiellement, comprendre et exploiter efficacement les fonctionnalités SERP peut avoir un impact profond sur la visibilité, l'autorité et le succès d'une marque dans le paysage numérique.
11 fonctionnalités SERP les plus importantes
1. Extraits en vedette
Les extraits en vedette se distinguent comme l’une des fonctionnalités SERP les plus importantes. Ils se manifestent par des cases apparaissant en haut des résultats de recherche, souvent appelées «position zéro», précédant les listes biologiques.
Google extrait le segment de texte le plus pertinent d'un site Web et le présente au-dessus du lien, souvent accompagné d'une image en vedette. Ce format fournit une réponse succincte à une requête de recherche, éliminant ainsi le besoin pour les utilisateurs de cliquer pour accéder aux informations.
2. Panneaux de connaissances
Les panneaux de connaissances sont des boîtes d'informations que l'on trouve généralement à droite des résultats de recherche conventionnels dans Google. Ils présentent généralement des détails sur des individus, des lieux, des entreprises ou d'autres entités ainsi que des informations générales pertinentes.
Une entreprise peut gagner à partager des détails sur son site Web:À propos de nous"page. Pour améliorer la visibilité et faciliter l'indexation Google des données pertinentes, il est conseillé d'incorporer des informations telles que les coordonnées du PDG, son emplacement et ses coordonnées.
3. Packs locaux
Les packs locaux sont une fonctionnalité SERP essentielle, particulièrement bénéfique pour les entreprises locales souhaitant atteindre des clients potentiels à proximité via Google Maps.
Il présente généralement des détails sur les emplacements physiques, souvent intégrés à l'interface interactive de Google Maps.
Pour les petites entreprises ou les entreprises physiques, il offre une utilité significative. Les entreprises augmentent leurs chances de figurer dans cette section en fournissant des adresses complètes et consultables et des avis clients potentiellement positifs.
4. Boîtes « Les gens demandent aussi »
Le "Les gens demandent aussi" La section comprend une compilation de questions associées à la requête de recherche initiale. En cliquant sur une flèche grise, vous obtenez une réponse à la question, comprenant un bref extrait de texte d'une page Web, ainsi que le titre de la page et un lien vers celle-ci.
Comme d'habitude, Google ne divulgue pas les critères spécifiques d'inclusion dans cette fonctionnalité. Si votre page apparaît dans le Featured Snippet, il est possible qu'elle apparaisse également dans le "Les gens demandent aussi" section.
À l’instar des extraits en vedette, l’identification de mots-clés pertinents basés sur des questions et la fourniture de réponses concises peuvent améliorer la visibilité. Vous pouvez augmenter vos chances de figurer dans cette section en expérimentant le balisage FAQ.
5. Extraits enrichis
Les extraits enrichis sont des détails supplémentaires affichés à côté d'un résultat de recherche particulier, servant essentiellement de fonctionnalités SERP adaptées à un résultat spécifique dans les pages de résultats du moteur de recherche.
Comme vous le savez probablement, les résultats de recherche Google typiques se composent d'une balise de titre, d'une description et d'une URL. Cependant, les extraits enrichis fournissent des informations supplémentaires qui vont au-delà de ces trois éléments, aidant ainsi les utilisateurs à prendre des décisions éclairées quant à savoir s'ils doivent ou non cliquer sur le résultat.
6. Liens annexes
Les liens annexes représentent une fonctionnalité SERP présentant plusieurs liens provenant du même domaine ou de la page d'accueil d'une entreprise.
En indiquant clairement les emplacements où les utilisateurs peuvent accéder aux informations catégorisées qu'ils recherchent, vous augmentez vos chances d'acquérir cet extrait et de fournir un message. expérience utilisateur améliorée.
7. Annonces supérieures et inférieures
Les pages de résultats des moteurs de recherche de Google comportent généralement deux emplacements Google Ads principaux: un placé tout en haut de la page, apparaissant au-dessus des résultats organiques, et un autre situé en bas de la page.
Selon les données de Wordstream, la moyenne Taux de clics (CTR) pour une annonce Google s'élève à environ 3 %. Par conséquent, les publicités influencent certainement le CTR organique, bien que dans une moindre mesure par rapport aux Featured Snippets.
8. Les meilleures histoires
Les principales histoires sont des fonctionnalités SERP qui présentent les tendances ou les actualités les plus récentes ou les titres provenant de diverses sources. Ils affichent des titres connectés, permettant aux visiteurs d'accéder directement au contenu de l'actualité.
Pour les organisations qui souhaitent devenir des leaders d’opinion du secteur, présenter les actualités les plus récentes ou des sujets d’actualité sur un blog spécialisé, un podcast ou un réseau vidéo peut les aider à attirer l’attention d’un public spécifique au marché.
Astuce Pro: Faites preuve de jugement intelligent et présentez des informations basées sur des faits. Il est préférable de rendre compte de quelque chose étayé par des données et du respect plutôt que de diffuser des informations trompeuses et peut-être des remarques biaisées.
9. Carrousels vidéo
Les carrousels vidéo sont des collections de résultats vidéo (souvent provenant de YouTube) qui s'affichent dans les résultats.
Auparavant, il s'agissait d'une liste statique de trois résultats. Cependant, vous pouvez maintenant cliquer sur le petit bouton fléché pour afficher d'autres résultats vidéo (jusqu'à dix au total). Google ne fournit pas de résultats vidéo pour la majorité des recherches de recherche.
(En réalité, SEMrush estime qu’environ 6% seulement des recherches donnent des résultats vidéo).
Cependant, les carrousels vidéo sont cruciaux car ils occupent une grande partie de l’immobilier SERP. De plus, ils apparaissent fréquemment en haut ou à proximité du haut de la page. Cela rend les gens plus enclins à cliquer dessus.
10. Cartes Twitter
Google indexe Twitter. Lorsque vous recherchez quelque chose de populaire sur Twitter, ils vous affichent généralement une carte Twitter. Ils affichent également des cartes Twitter lorsque vous recherchez certaines entités (telles que des individus ou des marques).
Comme vous pouvez le constater, Google ne fournit pas simplement un lien vers le compte Twitter de quelqu'un. Il s'agit d'une fonctionnalité SERP interactive qui affiche une liste des tweets les plus récents de l'utilisateur.
11. Packs d'images
Un pack d'images est une collection de photos que Google inclut dans ses résultats de recherche. (Ces photos proviennent de Google Photos).
En d’autres termes, Google reconnaît les requêtes de recherche dans lesquelles les consommateurs souhaitent visualiser une collection de photographies. Parfois, certaines questions sont claires (comme « photos de voitures »). Mais d’autres fois, Google peut déterminer quelles recherches doivent inclure un pack d’images en fonction du comportement de l’utilisateur. C'est pourquoi le référencement des images est si crucial.
Conclusion
Les pages de résultats des moteurs de recherche de Google ont considérablement évolué au fil des ans, intégrant diverses fonctionnalités et éléments pour offrir aux utilisateurs l'expérience de recherche la plus pertinente et la plus informative.
Des extraits enrichis et panneaux de connaissances aux extraits de code et carrousels d'images, ces fonctionnalités SERP visent à répondre plus efficacement aux requêtes des utilisateurs, réduisant ainsi le besoin de cliquer sur des sites Web individuels.
Il est important que les entreprises, les spécialistes du marketing et les propriétaires de sites Web se tiennent au courant des dernières nouveautés. SERP fonctionnalités et optimiser leur présence en ligne en conséquence. Comprendre et utiliser ces fonctionnalités leur permet d'améliorer leur visibilité et l'engagement des utilisateurs et, à terme, de fournir davantage de visiteurs de qualité à leurs sites Web.
L'impact de chaque élément SERP varie selon la spécialité de l'entreprise, et vous devez surveiller les classem*nts et les fonctionnalités de Google pour les requêtes les plus importantes afin de l'évaluer.
Celles listées ci-dessus ne sont pas les seules fonctionnalités SEPR restreintes par Google. Et il semble que Google ne s’arrêtera pas là, mais continuera à modifier le SERP, le rendant plus beau et plus informatif.
FAQ
1. Que sont les fonctionnalités SERP ?
Les fonctionnalités SERP (Search Engine Results Page) sont des éléments spéciaux que Google inclut dans ses résultats de recherche pour améliorer l'expérience utilisateur. Ces fonctionnalités apparaissent souvent aux côtés des résultats organiques traditionnels et fournissent aux utilisateurs des réponses directes à leurs requêtes sans avoir besoin de cliquer sur un site Web.
2. Comment les images apparaissent-elles dans les résultats de recherche Google ?
Google peut afficher des images pertinentes en haut des résultats de recherche pour les requêtes pour lesquelles les images seraient utiles. Les utilisateurs peuvent ensuite cliquer pour afficher les images dans la recherche d'images de Google. Avoir des images pertinentes et de haute qualité sur vos pages peut augmenter leurs chances d'apparaître dans les résultats d'images.
3. Comment les fonctionnalités SERP affectent-elles le référencement ?
Les fonctionnalités SERP peuvent affecter le référencement de diverses manières. Ils peuvent augmenter les taux de clics, accroître la visibilité et renforcer l'autorité. Ils peuvent cependant avoir un impact sur le trafic organique si les visiteurs obtiennent les informations dont ils ont besoin directement sur le SERP plutôt que de naviguer vers un site Web.
