Evolution SEO Google 2024 - Google AI Overviews avec Gemini (2024)

Google a présenté le 14 mai 2024 les principales évolutions de son moteur de recherche : Google AI Overviews avec Gemini. Cette nouvelle interface, lancée après le test en Bêta de SGE dont nous vous avions déjà parlé, est déjà disponible aux USA, mais pas encore en Europe. Google n’ayant jamais testé la SGE en Europe, il n’est pas certain que la nouvelle interface sorte sur notre territoire.

Comme souvent, ce type de communication inquiète les propriétaires de sites, qui se demandent si ces nouvelles règles vont les pénaliser ou pas.

SEO et Google GEMINI – 5 points à retenir

Afin de vous aider à y voir plus clair, voici les 5 principaux points à retenir concernant l’évolution des pages de résultat de Google (les fameuses SERP)

1. Réponse à une question sur la SERP en synthétisant les résultats

À l’instar de ChatGPT, l’IA de Google s’occupera d’agréger les informations utiles pour répondre aux questions des utilisateurs.

Impact SEO technique & sémantique :

Il faut aider Google à interpréter les contenus informationnels diffusés sur votre site. Pour cela, rien de nouveau :

• Avoir un site propre, respectant les bonnes pratiques techniques dans le code, notamment les données structurées.
• Fournir du contenu de qualité sur le sujet traité : être reconnu sur la thématique, fournir des données si nécessaire, citer des sources de qualité, créer des fiches auteur, recevoir des liens depuis des sites de confiance pour renforcer la crédibilité.

2. Gemini sera capable de répondre à des questions complexes, notamment celles avec un impact commercial

L’idée est de répondre à des questions en intégrant les offres commerciales d’un point de vente : une concession automobile, par exemple.

Impact SEO pour les pages de vente du site + Google My Business :

• Google ira chercher les informations nécessaires pour répondre à la requête utilisateur. Les deux leviers que vous maîtrisez sont les pages de votre site web et les fiches GMB.
• Il faut donc être le plus généreux possible sur ces deux leviers et fournir des informations claires et intéressantes pour promouvoir vos services.

Exemple Google USA pour une requête informationnelle

Exemple même requête sur Google.co.uk (pas deployé)

Exemple Google USA pour une requête transactionnelle : pas de changement par rapport aux SERP actuelle

3. Capacité de planification

• Planification de repas et de voyages : Les utilisateurs peuvent demander à Google de créer des plans détaillés pour les repas ou les vacances, avec des options de personnalisation. Ces plans peuvent être facilement exportés vers Google Docs ou Gmail.
• Futures extensions: La planification s’étendra à d’autres catégories comme les fêtes, les rendez-vous galants et les séances de fitness….

Impact SEO pour les pages concernées sur le site + Google My Business :

• Google ira chercher les informations nécessaires pour répondre à la requête utilisateur. Les deux leviers que vous maîtrisez sont les pages de votre site web et les fiches GMB.
• Si vous êtes concernés, il faudra avoir des pages bien rédigées et claires avec les données structurées qui aideront Google à bien comprendre votre contenu.

4. Page de résultats organisée par IA

Recherche d’inspiration: Google Search pourra organiser les résultats sous des titres générés par l’IA, regroupant des perspectives variées et des types de contenu divers. Cette fonctionnalité commencera par les recherches sur la restauration et les recettes, avant de s’étendre à d’autres domaines comme les films, la musique, les livres, les hôtels et les achats.

Impact SEO :

Google confirme une tendance connue depuis plusieurs années, celle de la diversification des résultats sur les SERP. L’époque où le top 10 présentait 10 fois le même type de page est révolue.

5. Recherche avec vidéos

Compréhension vidéo: Grâce aux avancées de Google en compréhension du format vidéo, il sera possible de poser des questions à partir de vidéos. Par exemple, vous vous filmez en train de faire un nœud de cravate et Google vous fournira un tuto pour vous aider à faire le nœud parfait.

Impact SEO :

La vidéo prend de plus en plus d’importance aux yeux de Google et YouTube est le principal levier utilisé. Il faut donc travailler ce média en SEO également et fournir des contenus vidéos qui viendront aider les utilisateurs.

L’impact de la mise à jour Google en résumé

D’un point de vue Search, les règles restent les mêmes :

1. Avoir un site propre, facilement compréhensible pour les robots de Google.

2. Fournir du contenu texte à forte valeur ajoutée en intégrant des formats riches : infographie, vidéo, tutoriels, etc.

3. Développer la notoriété de son site : en montrant votre expertise (fiche auteur, beaucoup de contenus sur une thématique spécifique) et recevoir des citations depuis des sites considérés comme fiables par Google (ex. : sites médias).